Ta reklama zestawów Lego z 1981 roku została odnowiona w reakcji na linię Lego's Friends, linię produktów Lego, które jako jedyne są przeznaczone wyłącznie dla dziewczynek, z minifigurkami, które nie są kompatybilne z innymi produktami Lego. Najwyraźniej to w większości minęło Rachel Giordano , trzydziestosiedmioletni lekarz medycyny naturalnej, który kiedyś był małą dziewczynką z reklamy. Women You Should Know.net wyśledziło Giordano, aby przeprowadzić z nią wywiad i odtworzyć zdjęcie z nowoczesnym zestawem Friends (van prezentujący wiadomości, którego wnętrze zawiera nie sprzęt do transmisji, ale toaletkę do makijażu).
Powinieneś iść przeczytaj cały ich artykuł , który dotyczy relacji Giordano o stworzeniu oryginalnej reklamy jako modelu dziecięcego, a także dyskusji na temat marketingu zabawek płciowych. Giordano od lat nie zwracał zbytniej uwagi na Lego, więc linia Friends była trochę niespodzianką.
W 1981 roku, wyjaśnia Giordano, klocki LEGO były „uniwersalnymi zestawami budowlanymi” i właśnie tym były… dla chłopców i dziewcząt. Zabawki mają pobudzać kreatywność. Ale obecnie wydaje się, że dużo więcej zabawek ma już wbudowane komunikaty, zanim dziecko otworzy różową lub niebieską paczkę. W 1981 roku klocki LEGO były proste i neutralne pod względem płci, a kreatywność dziecka wytworzyła przesłanie. W 2014 roku jest na odwrót: zabawka przekazuje dziecku wiadomość, a ta wiadomość dziwnie dotyczy płci.
To, czego Giordano brakowało w minionych dziesięcioleciach, było znaczącym naciskiem ze strony Lego, by zapędzić publiczność w zabawki dla chłopców. Oznaczało to kojarzenie ich marki mniej z abstrakcyjnymi ideami, takimi jak kreatywność, a ściślej z walkami z kosmitami, rycerzami w zamkach i kowbojami; minimum żeńskich minifigurek; wyeliminowanie rzeczywistych dzieci z reklam na rzecz głosu dorosłych mężczyzn. Lego jest całkowicie współwinne tworzenia środowiska, w którym ich zabawki są umieszczane na półkach na wyspach chłopców, a nie na wyspach dziewczynek w sklepach z zabawkami. Obecnie jest to dla nich problem, z którym boryka się wiele firm z branży zabawkarskiej: chcą mieć większy udział w rynku zabawek dla dziewczynek.
Uwaga, powiedziałem większy. Są to ogromne firmy z dobrze finansowanymi działami badawczymi. Wiedzą, że dziewczynki kupują zabawki dla chłopców. Ze względu na to, jak nasze społeczeństwo ceni męskość i oczernia kobiecość, dziewczęta mają znacznie łatwiejszą drogę do ucieleśnienia aspektów męskości niż chłopcy do przyjęcia aspektów kobiecości. A to oznacza, że firmy z linii muszą chodzić trudniej, choć nie mniej tchórzliwie: muszą znaleźć sposób na wytwarzanie produktów Lego dla dziewczynek bez tworzenia wrażenia, że Lego to zabawka dla dziewczynek. Bo jeśli zabawka jest płci żeńskiej, o wiele mniej chłopców ją kupi niż dziewczynek, które będą kupować zabawki związane z mężczyznami.
Dlatego osobiście szanuję odpowiedź Nerf na rynek zabawek dla dziewczynek o wiele bardziej niż linię Lego Friends. Nerf wziął kilka projektów, które pasowałyby do każdego innego z ich linii, pokolorował je jasno w czerni i bieli, fuksjach i błękitach nieba, jakby chciał powiedzieć: moglibyśmy udawać, że nasze zabawki nie mają przynależności do płci, mówiąc ten kamuflaż pomarańczowy jest po prostu kojarzony z polowaniem, ale zamiast tego stworzyliśmy całkiem nowe bronie Nerf tylko dla dziewczyn. I imiona! Każde imię w linii kojarzy się z kobiecą pięknością, złamanym sercem, słodkim, miażdżącym, z walką, podstawową mechaniką rozgrywki zabawek Nerf. Belle staje się Rebelle, Heartbreak staje się Heartbreaker (nie łamaczem serc, ponieważ jesteś piękną, kapryśną kobietą, ale dlatego, że masz łuk i strzelasz nim w serce), Sweet staje się Sweet Revenge, a Crush… ok, zmiażdżenie to nadal zmiażdżenie, ale jak w zmiażdżyć swoich wrogów . Linia Rebelle mówi: pistolety Nerf są również dla dziewcząt i mogą bawić się z chłopcami, tak jak grają chłopcy.
Z drugiej strony, linia przyjaciół Lego osadzona jest w innym mieście niż każdy inny zestaw Lego, który przedstawia prawdziwe życie miasta. Minifigurki mają części i rozmiary dłoni, które uniemożliwiają im trzymanie tych samych przedmiotów, co zwykłe minifigurki Lego, oraz wymianę akcesoriów, takich jak włosy czy nakrycia głowy. Co mówi Friends to: stworzyliśmy nowe klocki dla dziewczynek, ponieważ nasze inne zestawy Lego, nawet te zawierające mocno kobiece fandomy ( Harry Potter na przykład), były przeznaczone dla chłopców. Można powiedzieć, ponieważ klocki dla dziewczynek mają swój własny świat i są fizycznie wymienne z tymi dla chłopców. Tutaj bawią się chłopcy. Tam dziewczyny mogą się bawić.
Czy wszystkie te niuanse zostaną utracone w przypadku małych dzieci? Oczywiście. Ale to nie znaczy, że nie powinniśmy pociągać firm do odpowiedzialności, ponieważ z pewnością nie jest to dla nich stracone. I nie oznacza to, że nie powinniśmy wymagać od firm odwagi, by rzucić wyzwanie stereotypom społecznym. W końcu pociągamy ich do odpowiedzialności za wiele innych nieetycznych, ale zyskownych decyzji biznesowych.
ulica sezamkowa chodzący piernik
Podsumowując, przeczytaj cały artykuł z dr Giordano w Kobiety, które powinieneś wiedzieć.net .
Czy śledzisz The Mary Sue dalej? Świergot , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google+ ?
