Abercrombie & Fitch wycofuje te czarno-białe reklamy o charakterze seksualnym

Czuję, że dziwna część mojej młodości odchodzi teraz, gdy nie będę wszędzie oglądać bez koszulek reklam Abercrombie & Fitch. Dorastając w południowej Kalifornii, ludzie nosili swoje lunche w tych torbach na zakupy.

Dyrektorzy powiedzieli Odzież damska na co dzień że ich nowa kampania odejdzie od charakterystycznych zdjęć monochromatycznych nastolatków bez koszul. Zamiast tego ich planem będzie mniej seksualnych wyobrażeń i wyższej jakości, bardziej minimalistyczne ubrania. Starszy wiceprezes ds. marketingu Craig Brommers powiedział:

Kilka miesięcy temu ogłosiliśmy szereg zmian, które były oparte na opiniach naszych klientów. Jedną z tych zmian była eliminacja zseksualizowanych obrazów. Ponieważ rozwijamy markę pod względem produktowym i marketingowym, ważne jest uświadomienie konsumentowi tych zmian. Chociaż wciąż jesteśmy w drodze do zmian, czujemy, że dokonaliśmy zmian w naszej kreatywnie marce, a ta sesja z Neelamem Gill w roli głównej była dla nas krokiem naprzód.

W przeszłości firma A&F była dość silna w brandingu i to niezbyt dobrze. Jest kilka rzeczy, które od razu mnie uderzyły, gdy pomyślę o A&F: słabo oświetlone sklepy, koledzy z klasy noszący torby z brzuchem, witacze w sklepie bez koszulek i brak grupy docelowej. Były dyrektor generalny Mike Jeffries spotkał się z ogromną krytyką za jego komentarze że odmówił sprzedaży ubrań w większych rozmiarach, ponieważ chce sprzedawać swoje ubrania fajnym, przystojnym ludziom. Następnie wydał przeprosiny o tym, jak źle zinterpretowano jego słowa. Chociaż zaczęli sprzedawać ubrania w dużych rozmiarach w 2014 roku i zastąpili Jeffriesa w zeszłym roku, nie radzili sobie zbyt dobrze, zamykając około 300 sklepów .

Oczywiste jest, że A&F stara się pozostać odpowiedni i dostosować się, ale wydaje się to bardzo małym krokiem. Jako firma, która ma dość kiepską reprezentację do dyskryminacyjnego zatrudniania, jest bardzo zawężona w swoich reprezentacjach różnych typów ciała i ras, seksualizuje młode dziewczyny i ustanawia się jako mundur dla określonej elity, być może będą musieli zrobić więcej, aby zmienić swoją markę .

hp lovecraft o stworzeniu

Mimo to, to tylko moje zdanie jako kogoś, kto nigdy tak naprawdę nie nosił żadnego A&F i jest oczywiście nieco cyniczny wobec całej sprawy. Neelam Gill jest urocza i jest szansa, że ​​może im się to udać. Co myślisz?

(przez Jezebel , Obraz przez Don na Flickr )

—Proszę zwrócić uwagę na ogólną politykę komentarzy The Mary Sue.—

Czy śledzisz The Mary Sue dalej? Świergot , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google+ ?