Axe Body Spray ma zasłużoną reputację, jeśli chodzi o kupowanie najgorszych, najbardziej toksycznych stereotypów na temat ról płciowych, aby skłonić braci w wieku gimnazjalnym, którzy nie wiedzą nic lepszego, do kupowania ich obrzydliwych zapachów. Ale szczególnie ta reklama, która kastruje mężczyzn, którzy ośmielają się zaprzyjaźnić z kobietami, sugerując, że mają warkocze, krążyła dziś rano w Internecie.
Pomysły na skecze na żywo w sobotnią noc
Najpierw trochę tła reklamy: jeśli nie pamiętasz, że kiedykolwiek ją widziałeś, to dlatego, że była to część kampanii meksykańskiej w 2010 roku za produkt, który dosłownie nazywano sprayem Axe Ex-Friend. Kampania rozpoczęła się historią Estebana, Pakiet marketingu bezpośredniego autorstwa Circus czyta , aby uświadomić, że przyjaźń to najgorszy sposób na zbliżenie się do kobiety. Na MenWithBraids.Mx pojawił się online, w którym pomagasz Estebanowi w końcu podbić Carlę (ick), reklamy z gównianą twarzą Estebana na autobusach, lustrach łazienkowych i billboardach – a nawet specjalną paczkę z blond warkoczami, które trzeba było odciąć, aby uzyskać do sprayu w środku. W zasadzie to było najgorsze.
Dlaczego więc nagle pojawia się tak wiele krytyki? Z powodu Dove właśnie dlatego.
Przez lata głównym chwytem marketingowym Dove było zwracanie uwagi na to, jak okropne są kobiety w stosunku do swojego ciała, a następnie próba przekonania ich, by czuły się inaczej – pomijając cynizm, mogą być naprawdę skuteczne (nawet my pisaliśmy pozytywnie o ich reklamy w przeszłości ). Ich najnowsza kampania #SpeakBeautiful wskazuje, jak wiele kobiet tweetuje na temat negatywnego wizerunku ciała i sugeruje, że pozytywne słowa pomogą zwalczyć ten trend. Ludzie, którzy zrobić tweet negatywnie może nawet zostać poddany automatycznemu botowi twitterowemu od Dove, który zamiast tego powie im miłe rzeczy.
@HollyElvins #MówPięknie . Może to zabrzmieć zaskakująco, ale twoje własne słowa mogą pomóc w budowaniu poczucia własnej wartości, Holly.
- Gdzie gdzie) 25 lutego 2015
czy Leslie Knope został prezydentem?
Ale firma macierzysta Dove, Unilever, również produkuje Axe, a postrzegana hipokryzja polegająca na mówieniu kobietom, że świat jest zbyt skupiony na ich wyglądzie, a jednocześnie mówieniu mężczyznom, że powinienem ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? skupienie się na kobiecych występach nie pozostało niezauważone:
Nie zapominajmy, że ludzie, którzy tworzą Dove, produkują również Axe. Ale janno, #MówPięknie Dopóki sprzedaje mydło. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
zoe saldana i zachary quinto
- Justina Irlandia (@tehawesomersace) 24 lutego 2015
Warto podkreślić, że z biegiem lat Axe bardzo powoli zaczęło łagodzić ich obrzydliwy, ostry ton, przynajmniej w Stanach Zjednoczonych… ich najnowsza kampania #KissForPeace , dosłownie zachęca uczestników do całowania się w celu promowania pokoju na świecie. Ale nie można zaprzeczyć, że dział marketingu Axe wyrządził o wiele więcej szkody niż pożytku, odkąd marka po raz pierwszy zaczęła kojarzyć się z pomaganiem mężczyznom w seksie w 2003 roku – a dla wielu ludzi wyrządzono zbyt wiele szkód, by wybaczyć Unilever.
Czy śledzisz The Mary Sue dalej? Świergot , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google+ ?
