Nowa kampania reklamowa Netflixa ma przestraszyć i zmylić czytelników USA Today. Wszechobecna gazeta lobby hotelowego opublikowała całostronicową reklamę w weekendowym wydaniu z 4 czerwca, aby promować nową serię Netflix Słodkie zęby . Reklamy w gazetach nie są oczywiście niczym nowym, ale ta konkretna reklama jest w rzeczywistości advertorial, czyli reklamą napisaną w stylu redakcyjnego newsa. I w przeciwieństwie do reklamy promującej L’Oréal, Butterfingers czy Excedrin, ta konkretna reklama promuje fałszywą historię o zmutowanych dzieciach hybrydowych. Tylko spójrz:
Czy ktoś mówi o tym, że USA Today sprzedaje swoją pierwszą stronę Netflixowi dla Sweet Tootha? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
— Adam Graham (@grahamorama) 6 czerwca 2021
Słodkie zęby to urocza bajka science fiction inspirowana serią komiksów DC Jeffa Lemire'a o tym samym tytule. Akcja serialu rozgrywa się dziesięć lat po The Great Crumble, w którym wysoce zaraźliwa plaga znana jako Chora zdziesiątkowała światową populację. W tym samym czasie, gdy Chorzy pustoszyli świat, wszystkie dzieci w tajemniczy sposób urodziły się jako hybrydy ludzko-zwierzęce. Pozostali ludzie obwiniają hybrydy za wirusa i zaczynają łapać te urocze dzieciaki do eksperymentów i gorzej.
Błędy animacji kryształów Sailor Moon!
Reklama ma oczywiście wyglądać jak prawdziwy artykuł z wiadomościami. I pomimo słowa „reklama” wiszącego nad nagłówkiem, może to zmylić i przestraszyć starsze pokolenia, które mogą nie być tak obeznane z mediami jak ich wnuki. To przyciągająca wzrok reklama, ale nigdzie na pierwszej stronie nie wspomina o Netflixie, Słodkie zęby lub jakiekolwiek wskazanie, co jest sprzedawane. To co najmniej zagadkowa kampania.
Reklama była pierwszy zgłoszony przez io9 , który skontaktował się z serwisami Netflix i USA Today. Ich odpowiedź można zobaczyć poniżej:
Kiedy io9 skontaktował się z Netflix, aby zapytać o tę sprawę, przedstawiciel powiedział nam: Nie będziemy mieli nikogo, kto mógłby porozmawiać z tą taktyką. W oświadczeniu przesłanym e-mailem przedstawiciel USA Today powiedział, że kampania została wyraźnie oznaczona jako reklama i była zgodna z naszymi wytycznymi i protokołami reklamowymi. Wytyczne te obejmują reklamy nie mogą przypominać formatu wiadomości ani na pierwszej stronie USA Today. Aby dowiedzieć się więcej o procesie podejmowania decyzji, który pojawił się w reklamach Sweet Tooth, io9 również skontaktowało się bezpośrednio, ale nie otrzymało odpowiedzi od Kevina Gentzela, szefa marketingu Gannett/USA Today.
Taylor Hatala i Kyndall Harris
USA Today już wcześniej publikowało okładki kaskaderskie, zwłaszcza w 2015 r. wraz z pamiątkowymi dokumentami Back to the Future Part II, które zawierały tę samą okładkę, którą Marty McFly widzi w filmie. Ale seria Back to the Future jest powszechnie rozpoznawalna i kultowa. Zaryzykowałbym stwierdzenie, że Netflix jest Słodkie zęby prawie nie jest na celowniku przeciętnego czytelnika USA Today.
Advertorial wydaje się w najlepszym razie nieodpowiedzialny, aw najgorszym – kapitulacją wobec głodu publiczności na fałszywe wiadomości, wzmacniając niezliczone teorie spiskowe Internetu. Przypomina mi to stare tabloidowe zszywki Cotygodniowe wiadomości ze świata , który często pojawiał się na nagłówkach takich jak Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich i Bat Boy Escapes New York!.
czy wszyscy Asgardczycy zginęli?
Wielu zabrało się do mediów społecznościowych, aby zwrócić uwagę na nieodpowiedzialność reklamy, podczas gdy inni byli rozbawieni:
Oklaski dla tego, kto to wymyślił #Słodkie zęby w @USA DZIŚ . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
— Tarah Chieffi – park rozrywki i dziennikarka podróżnicza (@tarahchieffi) 4 czerwca 2021
Byłem zdenerwowany czytając to… teraz jestem na siebie zły @USA DZIŚ i @netflix To po prostu pokazuje…. czytanie ma fundamentalne znaczenie. #REF #CzytanieTęcza #Słodkie zęby pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hej Evette (@HeyEvette) 4 czerwca 2021
gal gadot cud kobiety tyłek
Najlepsza reklama filmu, jaką kiedykolwiek widziałem! Pobiegł w @USA DZIŚ 4-stronicowa reklama, która zawinęła papier. Przez pół minuty myślałem, że to prawda! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
— zadzwoń do mnie D (@call_me_Deeee) 4 czerwca 2021
W 2020 roku The Tennessean, którego właścicielem jest Gannett, zamieścił całostronicową reklamę, w której twierdził, że islam podłożył bombę w Nashville. Dużo załamań rąk na temat reklamy po jej opublikowaniu, ale przede wszystkim brak wyjaśnienia, jak to się stało https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
— Karol PM (@CharlesPulliam) 8 czerwca 2021
Każdy dzień przynosi nowy powód do wdzięczności, że już nie pracuję dla Gannetta pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
— Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5 czerwca 2021
dlaczego Sailor Moon jest tak popularny?
Nadal nie mogę w to uwierzyć @USA DZIŚ pozwolił owinąć prawdziwy papier w fałszywy papier o świecie, w którym ludzie wyhodowali poroże. (To była reklama @Słodkie zęby w serwisie Netflix z minimalnym ujawnieniem). pic.twitter.com/otlNsr0bUt
— Pat Kiernan (@patkiernan) 4 czerwca 2021
(przez io9, obraz: zrzut ekranu/Twitter)
Chcesz więcej takich historii? Zostań subskrybentem i wesprzyj stronę !
— Mary Sue prowadzi ścisłą politykę komentarzy, która zabrania, ale nie ogranicza się do osobistych zniewag wobec ktoś , mowa nienawiści i trollowanie.
